<?if($IS_NEW_PM$)?> тут код<?endif?>

<?if($IS_NEW_PM$)?><script>$.jGrowl('Трям-па-ра-рам, вам ЛС нвоое ***, зайдите в ЛС, пожалуйста, ***', {header:'Получено новое ЛС});</script><?endif?>

<script>
$(document).ready(function(){
   var a=$(".ls");
   a.animate({top: "-=125px"}, "slow");
   $(".ex").click(function(){
    a.fadeOut("fast")
   })
})
<script>